имени К.Л. Хетагурова
Содержание номера
DOI: https://doi.org/10.29025/1994-7720-2025-1-198-206
Современное состояние и тенденции развития рынка бытовой техники и электроники в России
Резюме:
В работе проводится анализ современного состояния и тенденций развития рынка бытовой техники и электроники в России. Приведена динамика производства продукции в денежном и натуральном выражении, изменение средних потребительских цен на рынке. Выявлено, что современный рынок бытовой техники и электроники является динамично развивающимся сектором и подвержен влиянию государственного регулирования, валютным колебаниям, наличию параллельного импорта. Отмечено изменение состава участников рынка, в частности уход большинства европейских зарубежных партнеров и активизация деятельности российских, китайских, турецких и других компаний. Наблюдается увеличение выручки российских производителей при спаде производства в натуральном выражении.
Выявлено смещение фокуса стратегии магазинов по продаже бытовой техники и электроники с географической экспансии на развитие онлайн продаж, изменение форматов торговли и переход на гибридные продажи.
Указано, что одним из устойчивых трендов рынка является постоянный рост цен, где основной рост наблюдается в категории стиральных машин, напольных пылесосов и встраиваемой бытовой техники. Растущие цены сопровождаются снижением среднего чека и развитием среднеценового сегмента бытовой техники и электроники.
Выявлены тенденции развития рынка, в частности, рост продаж, связанный с отложенным спросом и адаптацией населения к курсам валют, все более активное участие китайских и турецких марок, введение отраслевого сбора, введение обязательств по наличию на прилавках определенного процента товаров российских производителей. В целом ожидается стабилизация ситуации на рынке и рост продаж крупных сетевых компаний.
Работа представляет интерес для практикующих специалистов, представителей научной и образовательной среды.
Ключевые слова: бытовая техника и электроника, рынок, спрос, цены, тенденции, производство, продажи.
Для цитирования: Савельева Н.К., Созинова А.А., Фокина О.В., Ганебных Е.В. Современное состояние и тенденции развития рынка бытовой техники и электроники в России // Вестник Северо-Осетинского государственного университета имени К.Л. Хетагурова. 2025. С. 198–206. https://doi.org/10.29025/1994-7720-2025-1-198-206.
Загрузить PDF Загрузить JATS(XML)
(русский)
Об авторе:
Н.К. Савельева
Вятский государственный университет
(Российская Федерация, г. Киров);
ORCID ID: 0000-0002-9497-6172;
Researcher ID: AAP-4493-2020; e-mail: nk_savelyeva@vyatsu.ru
А.А. Созинова
Вятский государственный университет
(Российская Федерация, г. Киров);
ORCID ID: 0000-0001-5876-2823;
Researcher ID: F-6298-2015; e-mail: aa_sozinova@vyatsu.ru
О.В. Фокина
Вятский государственный университет
(Российская Федерация, г. Киров);
ORCID ID: 0000-0002-6697-3353;
e-mail: fokina@vyatsu.ru
Е.В. Ганебных
Вятский государственный университет
(Российская Федерация, г. Киров);
ORCID ID: 0000-0003-0669-8318;
e-mail: ev_ganebnykh@vyatsu.ru
Список литературы:
1. Азарян Е.М., Ржесик К.А. Маркетинговое исследование и прогнозирование развития рынка бытовой техники // Инновационное развитие экономики. 2020. № 6(60). С. 99-107.
2. Больше половины бытовой техники и электроники продается через online-каналы, посчитали эксперты INFOLine: retail.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/bolshe-poloviny-bytovoy-tekhniki-i-elektroniki-prodaetsya-ch... (дата доступа: 22.05.2024).
3. Бытовая техника и электроника (Рынок России): Tadviser. [Электронный ресурс]. URL: https://www.tadviser.ru (дата доступа 21.05.2024).
4. Бытовая техника остается без прилавков: rbc.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://www.rbc.ru/newspaper/2023/02/08/63e2576b9a79473a287441a1 (дата доступа: 22.05.2024).
5. До 90% бытовой электроники в России производится внутри страны: RGRU. [Электронный ресурс]. URL: https://rg.ru/2022/04/14/do-90-bytovoj-elektroniki-v-rossii-proizvoditsia-vnutri-strany.html (дата доступа: 21.05.2024).
6. Индексы потребительских цен на товары и услуги в группировке классификатора индивидуального потребления по целям: Федеральная служба государственной статистики. [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/statistics/price (дата доступа: 23.05.2024).
7. О промышленном производстве: Росстат. [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/10_31-01-2024.html (дата доступа: 21.05.2024).
8. Производство основных видов продукции в натуральном выражении с 2017 г.: ЕМИСС. [Электронный ресурс]. URL: https://fedstat.ru/indicator/57783 (дата доступа: 22.05.2024).
9. Рынок бытовой техники в России – тренды маркетинга на 2024 год: vc.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/marketing/1095863-rynok-bytovoy-tehniki-v-rossii-trendy-marketinga-na-2024-god (дата доступа: 21.05.2024).
10. Средние потребительские цены (тарифы) на товары и услуги: ЕМИСС. [Электронный ресурс]. URL: https://www.fedstat.ru/indicator/31448 (дата доступа: 24.05.2024).
11. Стало известно о подорожании бытовой техники в России: Lenta.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://lenta.ru/news/2023/07/06/prices/ (дата доступа: 23.05.2024).
12. Aleshkov A.V., Burik M., Nikulina Y.S. Strategies of Russian retail chains in the household appliances segment // Vestnik of Khabarovsk State University of Economics and Law. 2021. № 2(106). С. 4-19. DOI: 10.38161/2618-9526-2021-2-04-19.
13. Corbos R.-A., Bunea O.-I., Breazu A. Influence of online consumer reviews on the sales of large household appliances: a survey in Romania // Electronic Commerce Research. 2023. № 31. doi: 10.1007/s10660-023-09758-6.
14. Exploring Brand Loyalty in Online Shopping: The Context of Vietnam’s Household Appliances Market // Journal of Economics and Administrative Sciences. 2024. № 30(140). С. 15-29. doi: 10.33095/v4w8gf84.
15. Factors and conditions for the development of the digital economy in Russia. Karieva, E., Akhmetshina, L., Fokina, O. E3S Web of Conferences, 2021. 244. 10025. https://doi.org/10.1051/e3sconf/202124410025.
16. Features of the world household appliances market // Bulletin of Science and Practice. 2021. № 7(11). С. 262-266. doi: 10.33619/2414-2948/72/32.
17. Industry 4.0 as a Tool for Regulating Market Stability / A.A. Sozinova, N.K. Savelyeva, M.L. Alpidovskaya, D.V. Bunkovsky // Reimagining Socioeconomic Development of Russia: New Directions, Theory, and Practice. Moscow: LAP. 2023. Рр. 49-60.
18. Ko H.S., Eshraghi S. Automation in Home Appliances. In book: Springer Handbook of Automation (pp. 1311-1330). 2023. doi: 10.1007/978-3-030-96729-1_61.
19. Korechkov Yu.V., Rezvova V.V., Kozlov V.A., Ozegov S.L., Yakushev A.Zh. Modern trends in the electronic market for household appliances and electronics // Economics and management: problems, solutions. 2021. № 3(10). С. 63-75. doi: 10.36871/ek.up.p.r.2021.10.03.007.
20. Krotova T.F., Yin J. Study of modern trends in innovative design of household appliances // Art and Design. 2023. № 2(22). doi: 10.30857/2617-0272.2023.1.7.
21. Mot T., Sorn D., Tiv D., Heav T., Ron S., Khon K. Cloud-Based Remote Control of Household Appliances: Enhancing Convenience and Energy Efficiency. Conference: 2024 16th International Conference on Knowledge and Smart Technology (KST). 2024. doi: 10.1109/KST61284.2024.10499684.
22. Raikova E.Yu., Osipian E.V. Household appliances market and its development trends // Leasing. 2021. (4). doi: 10.33920/VNE-03-2110-03.
23. The Impact of Greenwashing on Brand Reputation, Brand Credibility, and Green Brand Equity: Evidence from the Household Appliances Market // International Journal of Marketing Studies. 2023. № 15(2). Р. 84. doi: 10.5539/ijms.v15n2p84.
24. Zhang Z., Zhu W. Residential mobility and household energy-saving appliances purchasing behavior in urban areas: Evidence from China // Energy Reports. 2023. № 9(1). Рр. 387-396. doi: 10.1016/j.egyr.2022.11.211.